にっちゃー
競争地位（業界内のボジション）の1つ。
ポジション的には下位ではあるが、他の企業に比べ独自性がある領域を狙う企業のこと。
他のリーダーやチャレンジャーより売上高は少ないが、小さい企業が生き残るためのポジションと言われている。
基本的な戦略は、隙間を狙うこと（ニッチ戦略）、他のポジションより差別化を図ること。
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