4ぴー
アメリカのマーケティング学者のE・J・マッカーシーが提唱した理論で、マーケティングの成功率を高めるための正しい工程の一つ。
「伝統的マーケティングの4P」、「戦術4P」とも言われている。
4Pとは「Product（製品）」、「Price（価格）」、「Promotion（プロモーション）」、「Place（流通）」の頭文字をとったもの。
しかし近年は「4C」という概念が一般的となっており、これは「カスタマー（顧客のニーズ・ウオンツ）」、「Cost（顧客が負担するもの）」、「Convenience（利便性）」、「Communication（コミニュケーション）」の頭文字をとったもの。
「4P」は企業の論理だが「4C」は顧客側の論理となっている。
【関連用語】
マーケティング マーケティング・ミックス R STP