パチンコの「広告宣伝ガイドライン」でステマNGに。設定漏洩をしていた晒し屋は犯罪者に？

2023年2月9日、パチンコホールの「広告宣伝ガイドライン」が10年ぶりに変更され「広告宣伝ガイドライン（第1版）」が制定されました。

これによりパチンコ店側の広告宣伝の規制が緩やかになり、「出玉ランキング」などでアピールすることができるようになり、ホール関係者から歓喜の声が上がってます。

その一方で、ステマ（ステルスマーケティング）がNGとなり、設定漏洩などを生業としていた晒し屋の存在が危うくなっています。

ステマ（ステルスマーケティング）とは

ステマはステルスマーケティングの略で、宣伝と気づかれないように商品やサービスなどを宣伝することです。

近年SNSでのステマが増え、消費者庁が2023年にステマを景品表示法で禁止する「不当な表示」に含めると発表しました。

今後ステマは、自由に自分の意志で購入することなどを阻害する行為と認定するようです。

【参考】
●ステルスマーケティングに関する検討会報告書 [PDF:1.5MB]※PDF注意
●ステマは「不当な表示」で法規制　背景にSNSの広告需要増｜産経新聞

晒し屋は懲役2年or罰金300万円、パチンコ店は3億円の罰金？

パチンコの「晒し屋」は、設定漏洩によってユーザーをある店舗に集客させる行為なので、ユーザーが「お店を選ぶ自由」を邪魔している行為ということになります。

ステマを繰り返していた場合、景表法違反（景品表示法違反）になり、晒や屋は2年以下の懲役又は300万円以下の罰金、あるいはその両方が科せられると考えられます。

さらに、法人であるパチンコ店も3億円以下の罰金が科せられる可能性も出てきます。

【参考】
●事例でわかる景品表示法 - 消費者庁※PDF注意
●景品表示法違反の3つのペナルティとは？｜咲くやこの花法律事務所
●景品表示法とは？不当な表示や違反の罰則｜ベリーベスト法律事務所

広告宣伝ガイドライン前は晒し屋はOKだった？

広告宣伝ガイドラインが変更される前は、晒し屋は“個人が勝手に投稿”しているため広告宣伝規制や風適法（風営法）には抵触しなかったため違法行為ではありませんでした。

業界関係者によれば、晒し屋は「広告代理店」や「雑誌」が絡んだネットビジネスの一つとして黙認されていたこともあったようです。

一方で、全ての晒し屋が広告代理店などと絡んでいるわけではなく、晒し屋を名乗り独自で情報を発信している人いたようで、ホール側がひっそり依頼した晒し屋も含め、ユーザーが食い物にされていました。

晒し屋による設定漏洩は営業戦略ならアリという見解もあった？

設定漏洩の話が話題ですが、設定漏洩は逮捕者も出ている立派な犯罪です。
去年逮捕者の実績がありますし、逮捕された方がいいと思います。

まあ、晒し屋は設定知ってる奴多いんだろーけど。店と繋がってるのにそれを隠蔽しているような人達は何でもありでしょ。 pic.twitter.com/BJXXOFVNY2

— たけお (@takeo_slo) January 17, 2022

晒し屋のによる設定漏洩で逮捕される事件もあります。

これはステマではなく、従業員などがパチンコホール経営企業の意思に背いて漏洩したことが問われた事件で、「背任罪」として元店長ら5人が逮捕されました。

逆に考えれば、パチンコホール経営企業の指示で設定漏洩をした場合は背任罪に問われないということになります。

仮にそのような営業戦略（この場合であれば高設定を打たせてTwitterで拡散するという手法）を取っているならばそれは犯罪ではないです。もちろんモラルの問題はありますし、個人的には大反対です。
もし一部の人が設定を漏洩し個人で利益を享受しているなら会社から訴えられ、犯罪となるでしょうね。

— とぅもろー店長@きんみや🍺 (@row31500) January 17, 2022